Slow fashion = bærekraft
Med økt fokus på hvilken påvirkning vi har på miljøet, har en mer bevisst holdning til hvordan klær produseres og forbrukes presset seg frem. Tekstilbransjen har lenge vært dominert av «fast fashion» med kontinuerlige lanseringer av sesonger og nyheter, gjerne produsert i lavkostland. Det til tider heseblesende forbruket av klær har stått i sterk kontrast til økt fokus på å redusere vårt fotavtrykk på jorden.
Med et utrettelig fokus på å lage varige høykvalitetsplagg i 100% ull, er våre kolleksjoner designet for å vare – både kvalitetsmessig og designmessig.
Vi har ikke fokus på kortvarige mikro-trender, med ny kolleksjon for hver sesong. Vi jobber etter de lange linjene. Vår årlige kolleksjonslansering er like mye fokusert på å videreføre våre bestselgende klassikere, som på våre nyheter. Med en kolleksjon der de fleste modellene får leve år etter år, har vi operert innen «slow fashion» siden før begrepet oppstod.
Vi strikker våre plagg «i fasong». Det vil si at hvert plagg er strikket i sin faktiske størrelse og form. Der mange tekstilprodusenter produserer etter «cut & sew» med mye materialsvinn, ofte over 20%, har vi fått det ned til 4-5%. Dette har stor effekt på både råvareforbruk og transport. I tillegg kjører vi løpende strikkeproduksjon tilpasset etterspørselen. Slik unngår vi overproduksjon, med de miljømessige konsekvenser det har.
Å være blant de beste i klassen betyr ikke at vi ikke kan bli bedre. Hver dag leter vi etter nye veier til å redusere vår miljømessige påvirkning. Steg for steg. Genser for genser. Sau for sau, nærmest. Vi har troen på ull.